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誰策劃誰？廣告著快樂著！
作者：〓千足蟲〓 時(shí)間：2005-12-17 字體：[大] [中] [小]
誰策劃誰？廣告著快樂著！
人生如戲，一幕幕的上演，時(shí)間可以見證一切，卻無法留住逝去的精彩，唯有廣告，凝固了時(shí)間，定格人生的精彩！
曾幾何時(shí)，在他人眼中看到的全是自己；曾幾何時(shí)，他人的光環(huán)刺痛了自己的眼睛。角色變換，心隨之起伏不定。唯有此次，成功的提案鎖定光環(huán)，自己成為中心，成為主角。
有這樣一群人，他們不思辛苦，不思勞累，他們常常感受夜的氣息，他們相信“成功自有非凡處”，他們喜歡深夜里的頭腦風(fēng)暴，他們喜歡緊張的提案，更喜歡瞬間暴發(fā)的精彩，他們叫做策劃人！
策劃并不單單存在于廣告這個(gè)行業(yè)，每個(gè)人都是策劃家，只是行業(yè)不同而已，但廣告策
我們處在一個(gè)忙碌的時(shí)代，但這是一個(gè)最好的時(shí)代，因?yàn)闄C(jī)遇之多，這也給了我們策劃人施展鋒芒的機(jī)會(huì)。
有人說策劃要借勢(shì)和造勢(shì)，我覺得策劃更是一個(gè)造夢(mèng)的過程，更是一個(gè)教給消費(fèi)者生活方式的過程。城市越來越繁華，外來人口越來越多，每個(gè)人都有自己的夢(mèng)想，都希望自己于別人不同。人類社會(huì)是分層的結(jié)構(gòu)，類似于金字塔，真正位于塔頂?shù)娜酥皇巧俨糠秩耍窃谥袊袀�(gè)不合規(guī)矩的傳統(tǒng)，很多人喜歡以某種方式讓別人認(rèn)為自己是那部分“少數(shù)派”。一種很常用的方法就是使用代表某種“少數(shù)派”的商品。所以長遠(yuǎn)的來說我們策劃的并不是廣告而是消費(fèi)者的夢(mèng)想！
讓一種商品代表某種“夢(mèng)想”并不是件容易的事，要讓一個(gè)普通的消費(fèi)者“白日做夢(mèng)”更是難上加難，這需要一個(gè)日積月累的過程。就象一塊荒地，沒有人耕種，誰也不知道這塊地是屬于誰的，忽然有一天有個(gè)人種了，日子長了大家都認(rèn)為這塊地是屬于他的。這種“種地”的過程就叫做策劃。什么時(shí)候應(yīng)該“播種”（商品入市），什么時(shí)候應(yīng)該“施肥”（廣告），這都有很深的學(xué)問。市場(chǎng)需要逐漸培育，消費(fèi)者并大多不是自己產(chǎn)生需求，不知道自己的“夢(mèng)想”。這需要策劃人教給他，就象現(xiàn)在有個(gè)美女，很多人雖然不會(huì)立即產(chǎn)生行動(dòng)，但他們心理還是感覺癢癢！這種感覺積蓄到一定程度就會(huì)變成行動(dòng)。即使這個(gè)產(chǎn)品是個(gè)老女人，給她策劃一下，讓她跑跑步，唱唱歌，也還是蠻有魅力的。我們要讓商品成為某一階層的代名詞，我們的樂趣都來源于這種特殊的包裝。
讓消費(fèi)者接受我們的包裝并不容易，但這只是策劃的一個(gè)方面，策劃的另一方面就是讓產(chǎn)品成為廉價(jià)商品，這里的廉價(jià)并不是只商品的價(jià)格，現(xiàn)代人不怕花錢，但是錢要花的有理由，所以我們要讓消費(fèi)者購買此種商品覺得物有所值，覺得是揀了便宜。
忽然發(fā)現(xiàn)策劃人的職責(zé)更象是傳教士，我們不但要讓消費(fèi)者關(guān)注某種商品，更要求他對(duì)這種產(chǎn)品產(chǎn)生忠誠。我們給消費(fèi)者造夢(mèng)，給消費(fèi)者洗腦。注意消費(fèi)者的行為習(xí)慣，研究他們的生活方式。并用一些具有煽動(dòng)性的語言讓他們相信我們，讓產(chǎn)品成為他們的信仰，讓他們永遠(yuǎn)忠誠于商品。我們不愿意做春天的瞎子，我們努力為產(chǎn)品尋找一個(gè)按鈕，只要一按就能觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，為客戶創(chuàng)造巨大的價(jià)值。
策劃是一個(gè)神圣的行業(yè)，我們相信他能改變你的處境，讓你在這煩躁不安的商海中感到安全。他讓消費(fèi)者感覺用你的產(chǎn)品會(huì)改變自己的生活方式。而我們廣告策劃人始終相信，廣告著，快樂著……
李洪鋒 長春工業(yè)大學(xué)廣告學(xué)系０３屆�。眩眩常埃常常保福埃玻� ＥＭＡＩＬ：qianzuchong007@163.com 電話：１３０３９００４９１２